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标题: 朋友圈广告30元/1000次，朋友圈广告投放是怎么做的？ [打印本页]

作者: 远讯科技 时间: 2024-11-20 12:16
标题: 朋友圈广告30元/1000次，朋友圈广告投放是怎么做的？

微信朋友圈广告投放需把握互联网机遇，利用微信用户习惯。投放流程包括开户、创建广告、投放设置、审核与投放。收费方式有CPM和oCPM。利用大数据分析和自定义标签精准投放。案例分析显示精准定位和创意广告素材能提升效果。

在当下，广告营销并不需要繁多的渠道。只需牢牢把握互联网带来的机遇，设法使广告打入目标消费者的朋友圈就足够了。要知道，如今是人手一个微信的时代，用户每天打开微信，在这个平台上刷新朋友圈几乎成为了一种下意识的习惯动作。
以下是关于微信朋友圈广告投放的相关内容：
一、微信平台朋友圈广告投放流程
（一）开户（个人或者缺少资质的企业在我们这里均可投放）
普通资质
营业执照—企业/个体户均可；
法人身份证正反面照片、联系电话。
行业资质
部分行业资质-如餐饮食品行业，需要提供食品经营许可证；口腔医疗行业，需要提供医疗许可证、广审表/样件表等资质。
（二）创建广告
设定广告目标
可以选择品牌推广、公众号推广、销售线索、门店、应用推广等不同目标。例如，一家新推出的手机游戏公司，其广告目标可能是应用推广，希望吸引用户下载和安装游戏。
确定广告形式
朋友圈广告有多种形式，如图片广告、视频广告、卡片式广告等。例如，一家时尚品牌可能选择视频广告形式，动态展示当季新款服装的走秀视频，更具视觉冲击力。
制作广告素材，要符合微信朋友圈的规范，如图片尺寸、视频时长等要求。
设置投放人群
通过年龄、性别、地域、兴趣爱好等标签精准定位目标受众。比如，一家高端高尔夫俱乐部的广告投放，可能会选择年龄在30 - 50岁、男性、地域为一二线城市、兴趣爱好为高尔夫运动的人群。
（三）投放设置
推广区域设置
可以选择全国、省、市、县区，亦或者选择门店周边500米-25公里范围推广。例如，一家小型餐厅做开业活动，可能设置门店周边5公里推广。
投放时间设置
确定广告投放的具体时间段，如早上8点 - 晚上10点，这个时间段可能是目标受众刷朋友圈比较活跃的时间。
（四）审核与投放
提交审核
广告创建完成后，提交给微信平台审核。审核内容包括广告素材、文案、投放设置等是否符合规定。
投放上线
审核通过后，广告就会按照设置的投放计划在朋友圈中展示。
三、微信广告平台-朋友圈广告投放收费价格
按曝光量收费（CPM）
这是最常见的收费方式，即每千次曝光的费用。例如，CPM为30元，意味着每1000次广告曝光，商家需要支付30元。不同行业、不同投放时段和不同目标受众的CPM价格可能会有所不同。一般来说，竞争激烈的行业，如美妆、汽车等，CPM价格可能会相对较高。
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按效果付费（oCPM）
*按oCPM计费（效果）：表示以展示计费的智能出价广告。你可以选择特定优化目标（例如：激活），并提供期望平均转化成本，系统会根据你上报的转化数据，预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。
四、如何精准投放微信广告平台-朋友圈广告
利用大数据分析
微信拥有海量的用户数据，可以通过分析用户的行为数据（如浏览历史、购买记录等）、社交数据（如好友关系、群组等）来精准定位目标受众。例如，一家旅游公司可以根据用户过去的旅游目的地浏览记录，将广告精准投放给有旅游意向的用户。
自定义受众标签
商家可以根据自身对目标受众的理解，自定义受众标签。比如，一家母婴用品店可以定义受众标签为年龄在20 - 35岁、女性、近期关注母婴相关公众号或小程序的人群。
再营销
针对曾经与商家有过互动（如访问过商家网站、关注过公众号等）的用户进行再营销。例如，一家电商平台对曾经浏览过但未购买商品的用户投放优惠券广告，吸引他们再次访问并购买。
五、微信广告平台-朋友圈广告案例分析
（一）案例一：某知名美妆品牌
投放策略
目标设定为品牌推广和产品促销。采用视频广告形式，展示品牌新推出的口红系列。投放人群定位为年龄在18 - 35岁、女性、对美妆感兴趣的人群。
投放效果
通过按曝光量收费（CPM）的方式投放，CPM价格为120元。投放期间，获得了100万次曝光，广告点击率达到3%，品牌公众号的粉丝增长了5000人，产品销售额在投放后的一周内增长了20%。
分析其成功原因，一是精准的投放人群定位，抓住了主要消费群体；二是吸引人的广告素材，视频展示了口红的色泽和使用效果，吸引了用户的关注。
（二）案例二：某地产楼盘企业
投放策略
做2-3组广告创意计划同时跑，并以每周更新2-3组广告创意计划情况下，定向同城推广，筛选出匹配该楼盘的用户画像（如年龄、性别、学历、兴趣爱好、商圈、手机型号等多个条件），进行各种不同的ab广告计划赛马机制测试打样数据；再次根据初期的推广数据和往期的实战经验，去分析且不断地去矫正调整，淘汰数据差的广告计划、加大对好的广告计划投放力度并继续创新，从而较大概率做到理想低成本获客结果。
投放效果
采用按曝光量收费（cpm）的方式，CPM为30元。投放后，广告在两天内曝光推广了25万次，点击量达到近千次，获得客资线索量达到40多条，综合成本不到50元。
成功之处在于ab测试玩法+本地化的精准投放，针对同城商圈的潜在顾客，以及诱人的优惠活动吸引了用户的点击欲望。
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